Wa is fytsbesites oan jo side
Hoe binne de minsken dy't jo fine op jo webside? Wêr is dat ferkear útkomt? It antwurd op dit fûn is te finen troch troch te sjen op gegevens oer "http referrers."
In "http referrer", faaks allinich as "referrer" neamd, is in boarne online dat tsjinnet en besikers op jo webside. Dizze kinne wêze:
- sykmasines
- links fan oare websides
- sosjale media
- online advertinsjes
- e-mailkarketing-kampanjes
- affiliate links
- keppels ynboud yn software
Wannear't ien fan jo websteeën besiket, is ien fan 'e stikken fan ynformaasje opnommen wêr't dizze persoan út kaam. Dit is normaal yn 'e foarm fan' e URL fan 'e side dy't se wiene doe't se op jo side kaam - bygelyks de side dy't se wiene doe't se in keppeling selektearre hawwe dy't se seach nei jo side. As jo dizze ynformaasje kenne, kinne jo faak gean nei de ferwizing side en sjoch de keppeling dy't se klikke of opnij oan om jo side te krijen. Dit loch wurdt in "referrer log" neamd.
Technyk binne sels offline boarnen lykas print-advertinsjes of referinsjes yn boeken of tydskriften referrers, mar leaver as in URL yn de server-referrer-log liske wurde as "-" of leech. Dat makket fansels de offline referrers hurder om te spoarjen (ik ha in trúk foar dit, dy't ik letter yn dit artikel prate). Typysk. As in webûntwikkeldier de term "referrer" brûkt, sille se referinsjes fan online boarnen - spesifyk dy websiden of tsjinsten dy't referindearre binne yn it referrer-log.
Wêrom is dizze ynformaasje wichtich? Troch analysearjen wêr't jo ferkear komt, krije jo in begryp fan wat jo wurkje foar jo side fan in marketingfertsjinjen en wêr't direkteuren no op dit stuit net betelje kinne. Dit sil jo helpe bettere jo digitale marketingdollar te foegen en de tiid dy't jo ynvestearje yn bepaalde kanalen.
Bygelyks, as sosjale media is echt in protte ferkear foar jo riden, kinne jo beslute om jo ynvestearringen yn dizze kanalen te ferbrekken en mear op Facebook, Twitter, Instagram, ensfh. Op it tsjinoerstelde ein it spektrum, as jo in Rekreaasjebedrach mei oare siden en dy advertinsjes jouwe gjin ferkear, kinne jo beslute om dizze marketingkampen ôfsnij te meitsjen en it jild yn 't earstoan te brûken. Ynformaasjeferwizers helpe jo better karren as it giet om de websitestrategy.
It kontrolearjen fan referrer is hurder as it sjocht
Jo kinne tinke dat dit is om't referrers opnommen binne yn it serverlog (kombinearre logboek) fan de measte websteeën dat se maklik te spoaren. Spitigernôch binne der guon grutte hurdles te oerwinnen om dit te dwaan:
- Sykje motors jouwe ynformaasje yn har referende URL, lykas sykwurden dy't brûkt wurde of de siden fan 'e triemtafel is de klant yn. Yn guon gefallen is dy sykmasine-ynformaasje net sels trochjûn troch security concern. Dit betsjut dat de URL is normaal in soad komplisearre as gewoan http://webdesign.about.com/.
- Op de oare ekstreem kinne e-mail-keppelings en keppelings fan software net folle ynformaasje jaan op de referinsjende URL. (Guon software en e-post kliïnten makket de referrer bewust gewurde, sadat jo se net kontrolearje kinne.) Om dit te krijen, as jo e-mail marketing dwaan, moatte jo wat ynstelle yn 'e URL dy't it identifisearret as e-post of software-keppeling . Bygelyks: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Dit wurket ek foar linken yn software. Mar sa as de sykkommunikaasjes fan sykmasjine, dan moatte jo dizze ynformaasje dan útgeane út jo logs.
- Dit selde trick of using a URL unique to a campaign can be used for those mentioned offline sources (print ads, radio, etc.). As jo in URL lykas http://webdesign.about.com/magazine-name brûke, en jo allinich dizze URL brûke foar ien spesifike tydskrift, jo witte dat elke ferfarsking op dizze side (dy't jo fine yn Google analytyk of in fergelykber programma) kaam út dy boarne.
Weromsette ek de logs, moatte jo bewust wêze dat net alle log-yntriemers ferwize nei URL's dy't yn 'e ynfier neamd binne. Dit kin ferskate dingen betsjutte:
- De klant typearre yn 'e URL troch hân
- De klant hie de side blêdwizer
- De klant brûkte privacy beskermingsprogramma dy't de referrer blockearre
- De ferwiderjende side blokkearret referrer ynformaasje
Wêr is de referrer opslein?
Webserver-logs sjogge de referinsjerre, mar jo moatte jo logs ynstelle yn it kombinearre logformat. De neikommende is in probleemyntriem yn kombinaasjebelesting, mei de referinsjinner:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kompatibel; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
It tafoegjen fan referrer-ynformaasje yn jo lochtriemmen makket har grutter en hurder om te skriuwen, mar dizze ynformaasje kin tige nuttich wêze foar it bepalen fan jo webside en hoe jo jo marketing-kampanjes útfiere.
Oarspronklik artikel fan Jennifer Krynin. Edited by Jeremy Girard on 10/6/17